及时语|岂容 “我妈有两个‘老公’” 式营销亵渎母亲尊严

“我妈有两个‘老公’，语岂有两营销一个是容妈我爸，另一个一年见两回。个老公式跟我爸约会基本不打扮，亵渎见另一个，母亲她恨不得穿婚纱。尊严”5月8日，语岂有两营销OPPO发布的容妈这一文案，以令人不适的个老公式方式冲上了热搜。OPPO当日下午公开道歉。亵渎（据中国新闻网相关报道）

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这一事件之所以引发众怒，绝非网民“上纲上线”，尊严而是语岂有两营销这则所谓的“创意”，精准地踩中了社会伦理与公众情感的容妈雷区。

首先，个老公式这场风波的核心，是营销“创意”与基本底线的严重错位。商家试图用饭圈“老公”的称呼来吸引眼球，却忽视了“母亲”这一身份的神圣性与严肃性。在子女的口吻下，将母亲形容为拥有“两个老公”，不仅是对婚姻伦理的戏谑，更是对母亲情感的亵渎。这种文案，非但没让人感受到对母亲的感恩与尊重，反而读出了一种对女性的物化与不尊重，是对母亲形象的严重冒犯。

其次，这种“翻车”并非孤立事件，从“你踏马来了”的恶意“玩梗”，到“让女性轻松躺赢”的低俗 “擦边”，折射出了当下部分品牌营销的“流量饥渴症”与“价值观贫血”。近年来，从低俗“擦边”到恶意“玩梗”，不少商家为了在信息洪流中博出位，不惜挑战公序良俗，在“讨好”与“冒犯”的钢丝上危险行走。他们似乎忘记了，营销的本质是传递品牌价值，而非单纯的“流量”炒作。当创意脱离了尊重这一基石，所谓的“出圈儿”只会变成“出丑”。

公众对此类文案的零容忍，是社会集体意识进步的体现。随着女性主义思潮的普及和公众媒介素养的提高，大众对那些消费女性、物化关系、践踏家庭价值的商业话术越来越敏感。人们不再愿意被动的接受，而是主动审视广告背后的性别观念和家庭伦理。这次事件的激烈反应，正是社会对“何为真正的尊重”这一命题的集体重申。

OPPO的道歉是必要的，但远远不够。对于品牌而言，比道歉更重要的是痛彻心扉的反思与机制重建。必须认识到，尊重不是营销的“技巧”，而是营销的“前提”。在策划每一次活动时，与其闭门造车“造梗”，不如先问问自己：这个创意能否经得起人伦常理的审视？是否在定义一种更美好的生活？如果答案是否定的，那就要果断放弃。

总而言之，孩子眼中母亲的魅力，绝不应是“有两个‘老公’”这样的低俗戏谑，而应是她面对生活的坚韧、对家庭的付出以及独立自信的光芒。在任何一个节日，只有真诚与尊重，才是最好的文案。任何试图挑战公众情感底线的“出圈儿”文案，必遭公众怒火反噬，必将“出丑”、“出糗”。

（张洪金）

编辑 崔恒